Em maio, a H&M anunciou que ia ter uma linha de produtos de cuidado capilar, maquilhagem, vernizes, cremes e óleos para o corpo, mas só agora, mais precisamente na quinta-feira passada, é que começaram a chegar às lojas. Só a dos Armazéns Grandella, no Chiado, em Lisboa, é que ainda não abriu por estar a preparar uma área maior do que a das outras lojas. Este espaço vai ser o mais completo por ter as coleções completas de todos os produtos, enquanto nas outras H&M pode não haver um ou outro de uma certa linha.
Estas áreas de beleza estão totalmente renovadas, têm produtos de edição limitada e vão ter lançamentos de coleções sazonais. Para além da linha principal, vão ser lançadas mais duas linhas de produtos de beleza — "Premium" e "Conscious" —, com uma gama de produtos sustentáveis que complementam a linha de roupa. 
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